Shutterstock AI 圖片產生工具 ｜自 1967 年成立以來，紐約 (NY) 樂透就像徵著通往財務自由和無限機會的途徑。透過像強力球 (Powerball) 和 Numbers 這樣令人興奮的樂透，讓玩家可以享受到傳統遊戲的各種樂趣，但獎勵也讓人驚奇——幸運的中獎者在一瞬間就把一美元變成了上百萬美元。

儘管贏得大獎的機率只有175,223,510 分之一，但這並未阻止上百萬滿懷希望的紐約客去試試手氣。受幸運之神眷顧的興奮感更讓人躍躍欲試，還有一些人則是把希望寄託在贏大獎上，想像著自己走進當地的彩券行大門，領取能改變一生的獎金。

然而夢想才正要開始！

中樂透的機會激發了各個玩家的想像力，讓他們更難為嶄新的未來定義一個宏大的願景。這就是為什麼紐約樂透決定使用人工智慧 (AI) 讓玩家更輕鬆想像中獎後要如何運用這筆獎金。

利用 Shutterstock 首創的 AI 圖片產生工具、紐約樂透及其廣告商紐約麥肯廣告公司開創了一項社群廣告活動，邀請網路粉絲勇於追夢，並把他們的幻想變成異想天開的插圖！

麥肯廣告公司的 Shutterstock 客戶合作夥伴 Nerice Gerena 向我們詳細說明紐約樂透公司如何完全透過人工智慧建立了這個充滿想像力且獨特的廣告活動。

Shutterstock 符合倫理的 AI 藝術生成

紐約樂透公司藉由人工智慧夢想視覺化廣告活動「Picture a Win」，使其品牌加入眾多採用人工智慧的品牌的行列，以帶來新鮮和創新的行銷理念。

McCann 團隊的指導以及 Shutterstock 人工智慧圖片產生工具的推出，使得初次涉足人工智慧產生藝術領域成為可能。

Gerena 說道 :「我跟麥肯合作將近六年了，我非常了解他們客戶的需求。」

「我們的人工智慧工具才剛推出，因此我們與廣告公司的紐約樂透客戶團隊聯繫，並獲得了源源不絕的創意。邀請我們的人工智慧專家 Mike Francello 分享更多關於我們能提供的功能的詳細資訊，在決定活動的創意方向上有很大的幫助。」

Shutterstock 的產生式 AI 模型經過 Shutterstock 圖庫中上百萬張圖片的訓練，可存取超過 6.5億張高品質的圖片、影片、音樂等。

在這個過程中，Shutterstock 投稿人可透過作品在訓練人工智慧模型時得到報酬，而使用者可以憑想像力創造獨特、符合倫理規範的人工智慧圖片。

儘管使用的是新的創意媒體，紐約樂透相信麥肯團隊能夠巧妙地整合人工智慧，而不去擔心此技術具爭議性的一面會帶來反效果。

許多人工智慧工具有助於快速建立圖片，但大都是根據從網路上擷取的圖片進行訓練的。這引起了大家對權限、版權和創作者公平報酬的疑慮。

作為市場上第一家合法保護客戶，並為藝術家在訓練人工智慧模型上的貢獻提供報酬的公司，Shutterstock 為紐約樂透提供了一種安全且符合倫理的方式來運用令人興奮的新技術。

Gerena 說道:「創意界的每個人都在談論人工智慧，但人工智慧盜用他人藝術、取代人工創作者、並利用它來為品牌帶來利益而不提供相關方報酬，也使其背負負面涵意。從倫理或責任的角度來看，這不是一個值得信賴的廣告公司願意承擔的風險。」

她繼續說道：「我們的人工智慧工具是不同的，它從我們的圖庫中提取圖片，並且只有選擇參與的藝術家的內容才會被提取。」

「麥肯很高興能夠使用我們的創新技術並有責任地執行這項廣告活動。」

-Nerice Gerena

從評論到畫布：受社群媒體啟發的人工智慧藝術

紐約樂透希望玩家相信沒有什麼是不可能的，因此使用人工智慧來產生廣告背後的藝術願景似乎是最佳選擇。

Gerena解釋道：「這個廣告的主要目標之一是透過社群媒體互動來製造話題。」

在 Instagram 上，他們向目前和可能的樂透玩家發起挑戰，要求他們描述中獎後最大的夢想是什麼。他們的粉絲並沒有讓人失望。

Gerena 分享道：「這個專案用一種夢幻、異想天開的方式，將人工智慧融入，並讓社群媒體粉絲參與。他們鼓勵大家想像如果中了樂透會做什麼異乎尋常的事。然後，他們從社群動態中擷取留言，並把它們用來當作 Shutterstock 人工智慧圖片產生工具中的提示語。」

有些粉絲分享了一些誇張又搞笑的想法，比如：我想開一家有特色的花生醬和果醬餐廳。全部食材都用花生醬、果凍和果醬！」

Gerena 回憶道：「有位粉絲說他們會買一間超大的豪宅，在裡面養滿臘腸狗。因此，紐約樂透採用了這個點子並把它輸入我們的產生工具中，讓影像成真。」

其他人的夢想則比較感性。一位留言者分享道，他們只想要「一個又大又涼的花園和足夠的空間讓我的狗跑來跑去來消耗所有精力。」

圖片中的景象和風格是直接從粉絲留言中衍生，跨越各種藝術領域，從超現實主義到抽象主義，根據提示語產生最適合的影像。

「以文生圖」的人工智慧模型可以根據基本的文字指令來產生原始圖片。

與牽涉到模特兒試鏡和尋找完美拍攝地點的傳統攝影方法不同的是，我們的 AI 產生工具是透過 Shutterstock 投稿人作品所訓練的模型來建立全新的藝術作品。

雖然產生出來的圖片很新穎，卻在很多方面都是原始的。但是，這種原始性正是這個廣告所利用的優勢。

Gerena 說道：「使用人工智慧圖片產生工具可以讓圖片即時生成。因此，我們與 McCann 合作來引導一些提示語並幫助他們取得最佳的圖片結果。」

如果輸入「企鵝在海灘上喝瑪格麗特酒」，我們的產品會為你創造出最有​​趣的內容，其中有很多內容現在可能看起來會有點古怪或怪異。隨著使用者持續使用我們的平台，我們的工具也會因為機器學習而變得更智慧。

「但是，就目前而言，這是一種運用這些圖片的搞怪風格的創意方式，並以原圖呈現。」

透過這種手法，紐約樂透仍忠於粉絲的夢想。讓提示語來定立焦點，減少對完美性的注重，而更著重於對中樂透的感受的真實描繪。

贏大獎是什麼感覺

此廣告融合了想像力和人工智慧，以獨特的概念和生動的影像引起了轟動。

Gerena 分享道：「結果很棒。 我認為社群媒體的參與度正是他們預期的。但更重要的是，麥肯和紐約樂透展現了他們的創新和敏捷度，但以一種符合倫理的方式去做，並為想要走進人工智慧領域的藝術家提供支持。」

紐約樂透和麥肯展現了對尖端技術的深度理解，他們相信人工智慧產生的藝術不是只是對網路上找到的圖片進行簡單的修改而已。

反之，他們為新鮮和未知的藝術形式的誕生創造了一個空間，為令人興奮的各種可能開啟了一扇門，並激發了 Shutterstock 團隊。

「對我們來說，最令人興奮的一面是理解到這個工具有助於屏除我們只是圖庫的先入為主的觀念。希望我們的人工智慧工具能夠讓我們的許多其他創意解決方案受到矚目。」

Gerena 說道：「客戶可以存取音樂、報導類內容、TurboSquid（目前最大的 3D 圖庫市集）和我們的製作工作室 Shutterstock Studios，在全球各地創作精美的內容。」

「我們的生態系統比大多數人理解的還要更豐富。從長遠來看，我們希望這個工具能夠受創意人士青睞，並成為其創意工作流程中不可或缺的一部分。最後其他公司也會注意到它的潛力並效仿。」